Ce cours aborde la problématique de la conception - de la scénarisation ou encore du design conceptuel - d'une campagne de communication. Seront discutées plus en avant les trois étapes principales du design conceptuel:
1) l'identification et la définition des actions de communication composant une campagne de communication ainsi que la définition du plan média selon lequel se dérouleront les actions prévues;
2) la définition du ou des messages qu'une campagne est censé transmettre au destinataire visé;
3) l'identification et la définition des instruments et outils à l'aide desquels les messages seront transmis au, apportés à la connaissance du destinataire visé ainsi que la spécification du projet créatif pour réaliser les différents instruments et outils.